Mercado Livre projeta investimento de R$ 23 bi no Brasil

O Mercado Livre, está programando um investimento significativo no Brasil ao longo do ano de 2024. Este investimento colossal, ultrapassando a marca dos R$ 23 bilhões, será direcionado para várias áreas estratégicas, incluindo tecnologia, logística, comércio eletrônico e o banco digital da empresa, além de envolver iniciativas relacionadas ao marketing e retail media.

Este valor representa o maior investimento já realizado pela empresa no mercado brasileiro ao longo de seus 25 anos de operação. Atualmente, o Brasil corresponde a aproximadamente 52% da receita líquida total do Mercado Livre na América Latina, destacando a relevância desse mercado para a empresa.

Em 2023, a subsidiária brasileira da empresa experimentou um notável aumento de 35% na receita líquida, evidenciando um expressivo crescimento na procura por serviços de comércio eletrônico e financeiros. Esse crescimento foi parcialmente impulsionado pelas alterações no comportamento do consumidor resultantes da pandemia de COVID-19.

Investimentos do Mercado Livre

Recursos destinados à tecnologia:

• Uma parte significativa dos recursos será direcionada para a tecnologia, com o intuito de aprimorar as plataformas e sistemas que sustentam as operações de comércio eletrônico e serviços financeiros da empresa.

Fortalecimento do Mercado Pago:

• O banco digital do Mercado Livre, o Mercado Pago, também será uma área de foco especial. Com o notável crescimento dos serviços financeiros oferecidos pela empresa, especialmente no Brasil, onde o Mercado Pago registrou um faturamento de US$ 3 bilhões no ano anterior, é essencial fortalecer essa vertical e ampliar sua oferta para os usuários individuais.

Estratégias de marketing e retail media:

• O investimento abrangerá estratégias de marketing e retail media, com o objetivo de aumentar a frequência de compras e a fidelidade dos clientes no marketplace.
• Além disso, será dada ênfase à expansão do Mercado Ads, o segmento de publicidade digital da empresa.
• O propósito é proporcionar aos vendedores e anunciantes uma plataforma sólida para promover seus produtos e serviços de maneira eficaz, contribuindo para o crescimento sustentável do ecossistema do Mercado Livre.

Concorrentes

Segundo Larissa Quaresma, analista da Empiricus Research, os investimentos projetados pelo Mercado Livre no Brasil para o ano de 2024, alcançando a marca de R$ 23 bilhões, têm o potencial de ser uma preocupação para empresas como Magazine Luiza e Americanas. Quaresma ressalta que os varejistas de comércio eletrônico brasileiros estão notavelmente defasados em relação à empresa argentina.

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A analista destaca que com o aumento dos investimentos do Mercado Livre no país, cresce a competitividade entre a empresa e seus concorrentes. Durante sua participação no programa Giro do Mercado, Quaresma ressalta a necessidade de focar em logística e em serviços de excelência para alcançar essa vantagem competitiva.