O debate sobre qual plataforma oferece mais oportunidades para ganhar dinheiro, seja para influenciadores ou criadores de conteúdo, tem sido uma discussão frequente nos últimos anos. Com o crescimento do YouTube e do TikTok como gigantes do marketing de influência, a pergunta sobre qual é mais lucrativa tem se tornado cada vez mais importante.
Um recente levantamento conduzido pela agência especializada em marketing de influência, Influency.me, adiciona uma nova camada a essa conversa, revelando que 28% dos influenciadores entrevistados afirmam que o YouTube oferece o melhor retorno financeiro, enquanto 27% citam o TikTok.
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Os resultados desse estudo, baseados em respostas de 300 participantes ao longo de um período de cinco meses, de agosto a dezembro de 2023, fornecem esclarecimentos sobre as percepções e experiências dos influenciadores e profissionais do setor.
A pesquisa foi conduzida por meio de um formulário online direcionado a uma variedade de stakeholders, incluindo influenciadores, agências, assessores e marcas, garantindo uma amostra diversificada e representativa.
Preferência pelo YouTube ou TikTok
Enquanto o YouTube é amplamente reconhecido como uma plataforma consolidada para monetização, com seu programa de parceiros, publicidade e patrocínios de marcas, o TikTok surgiu como um concorrente formidável, oferecendo um potencial único de alcance e engajamento.
O diretor de talentos internacionais da agência Viral Nation Talent, Fabio Gonçalves, destaca que o Instagram continua a ser a principal rede social para muitos criadores de conteúdo, com 70% dos entrevistados identificando-a como sua plataforma primária.
O Instagram oferece formatos, incluindo vídeos no feed, stories e reels, permitindo que os influenciadores expressem sua criatividade e construam uma marca pessoal de maneira eficaz. Além disso, recursos como marcações, compartilhamento e menções facilitam a colaboração entre criadores, ampliando seu alcance e atraindo novos públicos.
TikTok ainda está se estabelecendo como uma plataforma de marketing
Seu modelo de monetização pode não ser tão robusto quanto o do Instagram, mas seu algoritmo de descoberta oferecem um incrível para crescimento rápido e exposição massiva.
No entanto, Fabio Gonçalves ressalta que o algoritmo do Instagram ainda é considerado superior por uma maioria de influenciadores, proporcionando uma maior fidelidade dos seguidores aos conteúdos publicados.
A lealdade dos seguidores no Instagram
Enquanto no Instagram os usuários tendem a manter relacionamentos com os criadores de conteúdo, no TikTok, a dinâmica é diferente. O algoritmo do TikTok, que favorece a viralidade e a descoberta de novos conteúdos, muitas vezes leva os usuários a seguir perfis após assistir a um único vídeo viral, sem necessariamente manter um acompanhamento consistente do conteúdo do criador.
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