Lista reúne as marcas mais valiosas do Brasil com Itaú e Natura no ranking

No cenário empresarial brasileiro, o recente relatório divulgado pela Brand Finance destacou o crescente valor das marcas nacionais. Em 2024, as 100 marcas brasileiras mais valiosas alcançaram um valor impressionante de US$ 77,2 bilhões, demonstrando um aumento de 4% em relação ao ano anterior. Esse crescimento ressalta a resiliência e a capacidade de adaptação dessas empresas em um mercado global competitivo.

Quais são as marcas que lideram o ranking em 2024?

O setor bancário, um dos pilares da economia brasileira, mais uma vez mostra sua força com quatro bancos no topo da lista das marcas mais valiosas. Pela oitava vez consecutiva, o Itaú manteve-se no topo, sendo avaliado em US$ 8,4 bilhões, apesar de uma leve queda de 4,4% em sua avaliação. Outros bancos de destaque incluem o Banco do Brasil, com US$ 5,5 bilhões, o Bradesco com US$ 5 bilhões e a Caixa Econômica Federal com US$ 2,9 bilhões.

Quais são os novos destaques no mercado de marcas?

Uma surpresa agradável no ranking foi a ascensão da Localiza, que saltou da 16ª posição para figurar entre as 10 marcas mais valiosas, com um valor de marca de US$ 2,3 bilhões. Esse salto notável quase dobrou seu valor de marca, destacando o dinamismo e a inovação no setor de locação de veículos no Brasil. Supermercados como Pão de Açúcar e Extra também viram aumentos significativos em seu valor de marca, demonstrando a vitalidade do setor de varejo.

Qual marca mantém a maior força no Brasil?

Além do valor de mercado, a força da marca é um indicativo crucial da percepção do consumidor e da estabilidade da empresa. Neste aspecto, a Natura se destaca como a marca mais forte do Brasil, com uma pontuação de 89/100 e uma classificação AAA no Índice de Força da Marca (BSI). Esse resultado é um testemunho da sólida estratégia de marca e compromisso com a sustentabilidade que a Natura vem praticando há anos.

Como a sustentabilidade está moldando o valor das marcas?

O Índice de Percepção de Sustentabilidade, liderado novamente pelos setores bancário e de serviços, revela uma crescente conscientização das empresas brasileiras quanto à importância da sustentabilidade. O Itaú lidera com US$ 573 milhões, seguido pelo Banco do Brasil e Bradesco, demonstrando que a integração de práticas sustentáveis pode agregar grande valor à percepção de uma marca.

Este cenário revela uma verdade fundamental: as marcas brasileiras não estão apenas crescendo em valor monetário, mas estão também fortalecendo sua presença no mercado por meio de práticas sustentáveis e um compromisso autêntico com as necessidades do consumidor moderno.

O relatório da Brand Finance serve como um demonstrativo do potencial que as empresas nacionais têm de se destacar tanto no cenário local quanto no global.